|

توقف تبلیغ در اعتراض به نژادپرستی

سرانجام فیس‌بوك انتقادها را پذیرفت و قرار است پست‌‌های حاوی نفرت‌پراکنی را حذف كند. انتقادهای شدید و تحریم دست‌کم 90 شركت اقتصادی جهانی، مسئولان فیس‌بوک را وادار به واکنش کرد و قرار است این شبکه اجتماعی در برابر پست‌ها و مطالبی كه شائبه نفرت‌پراکنی دارند، اقدام می‌کند. مارک زاکربرگ اعلام کرده پست‌های مسئله‌دار سیاست‌مداران نیز ازاین ‌پس حذف یا علامت‌گذاری می‌شوند. این اقدام پس از تحریم تبلیغاتی 90 شركت مهم و افزایش اعتراضات است كه سبب شد این شبکه اجتماعی اقداماتی جدید علیه پیام‌های نژادپرستانه و پست‌های نفرت‌پراکنانه انجام دهد. تحریم تبلیغاتی از دو هفته پیش آغاز شده بود و مارك زاكربرگ سرانجام جمعه تصمیم گرفت بخش زیادی از تبلیغات ناظر بر کارزار انتخاباتی آمریکا را نیز ممنوع كند.
به گزارش یورونیوز مارک زاکربرگ گفته استکه همه آن پست‌هایی که گروه معینی از انسان‌ها را به علت «نژاد، ریشه‌های قومی، تبار ملی، مذهب، تعلقات اجتماعی، گرایش‌های جنسی، هویت جنسیتی یا موقعیت اقامتی خود تهدیدی برای امنیت جانی، سلامت و بقای گروه دیگری از انسان‌ها بدانند، حذف خواهند کرد. همه تبلیغاتی که به‌گونه‌ای از شأن و منزلت مهاجران، تبعیدیان، آوارگان و پناه‌جویان بکاهند نیز منع می‌شوند. از ‌این‌ پس پیام و اظهارات مسئله‌دار سیاست‌مداران را نیز برای جلب توجه کاربران علامت‌گذاری خواهد کرد». قرار است کاربران از طریق این علامت‌گذاری متوجه شوند که این اظهارات مغایر با موازین فیس‌بوک بوده یا حاوی اطلاعاتی ناصحیح هستند.
اکنون فیس‌بوک اعلام کرده است از انتشار بخش چشمگیری از تبلیغات انتخاباتی که مغایر موازین این شبکه باشد، خودداری خواهد کرد.
خبری كه هفته پیش در اوج اتفاقات متعدد كم‌رنگ ماند، اتفاق بزرگی را به‌زودی رقم خواهد زد. مجموعه‌ای از شركت‌های بزرگ تصمیم گرفته‌اند تبلیغات خود در فیس‌بوك و توییتر را محدود یا قطع كنند. آنها به كمپین مقابله با تنفر در برابر سود پیوسته‌اند و می‌خواهند پلتفرم‌هایی اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس‌بوك، توییتر، یوتیوب و‌... را به انتشار سخنان نژادپرستانه حساس كنند‌. حالا این سخنان از ‌جانب هر كسی باشد؛ چه ترامپ و چه دیگر رادیكال‌ها. یكی از شركت‌های بررسی‌كننده تبلیغات مجازی اعلام كرده این روند برای آن است كه این پلتفرم‌ها بتوانند امكانی برای آسایش و راحتی بیشتر متقاضیان فراهم كنند‌. شركت وریزون یكی از این شركت‌هایی بود كه تصمیم گرفت به‌طور‌موقت تبلیغات بر پایه پلتفرم فیس‌بوك را متوقف كند. او به adage گفته است: «استانداردهای ایمنی برند ما تغییر نکرده است». شركت بزرگ یونیلور كه یك شركت با چندین کالاهای مصرفی چند‌ملیتی نظیر داو، لیپتون، وازلین و... است نیز اعلام كرد تبلیغ در دو پلتفرم فیس‌بوك و توییتر را تا 2020 متوقف كرده است. لوئیس دی کومو، رئیس بخش جهانی ارتباطات یونیلور، به وال‌استریت‌ژورنال گفت: «با توجه به قطبی‌شدن كنونی فضای جامعه و انتخابات پیش‌رو باید تمركز و دقت بیشتری در زمینه سخنرانی‌های نفرت‌پراكن انجام شود». این شركت معتقد است کارهای بسیاری باید انجام شود، به‌‌ویژه در زمینه مبارزه با تفرقه و گفتار نفرت‌آمیز در این دوره از انتخابات دوقطبی‌شده ادامه تبلیغات روی این پلتفرم‌ها در این زمان، باعث ارزش برای مردم و جامعه نمی‌شود. پس از این اعلامیه در هفته گذشته سهام فیس‌بوك هفت درصد سقوط كرد. نمایندگی هوندا در ایالات‌متحده، اولین شركت اتومبیل‌سازی بود که به تحریم تبلیغاتی پیوست. هوندا نیز گفت: «برای ماه آینده هوندای آمریکایی تبلیغات خود را در فیس‌بوک و اینستاگرام متوقف خواهد کرد و تصمیم می‌گیرد در كنار افرادی که در برابر نفرت و نژادپرستی متحد می‌شوند، بایستد. این یك همگرایی باارزش برای شرکت ماست که بر پایه احترام به بشریت پایه‌گذاری شده است». یكی‌دیگر از چهار شركت‌هایی كه به كمپین #StopHateForProfit پیوسته است نیز درصدد است به‌جای سود و دلارهایی كه به این سیستم‌عامل‌ها اختصاص می‌دهد، از تعداد بیشتری افراد شخصی حمایت كند و تأكید كرد: «ما می‌خواهیم فیس‌بوك این خواسته ما را كه شامل تغییر است، بپذیرد و متعهد شود كه تغییرات لازم را در این زمینه انجام می‌دهد». شركت بسکین نیز اعلام كرده است: «ما قانع نشدیم که فیس‌بوک به‌طور مؤثری به مدیریت خشونت و تفرقه‌افکنی می‌پردازد، ما هنوز شاهد تغییرات معنی‌دار نبوده‌ایم».
کوکاکولا نیز گفت قرار است تبلیغاتش را در همه پلتفرم‌ها مجدد ارزیابی کند. جیمز کوئینسی، مدیرعامل کوکاکولا به adage گفت کوکاکولا برای 30 روز تبلیغات بین‌المللی پرداخت‌شده را در تمام سیستم‌عامل‌های رسانه‌های اجتماعی متوقف می‌كند تا پس از ارزیابی سیاست‌های تبلیغاتی را اصلاح كند. این سخنگو گفته است: «انتظار مسئولیت‌پذیری و شفافیت بیشتری از شرکت‌های پلتفرم اجتماعی را كه شركایمان هستند، داریم. هیچ مکانی برای نژادپرستی در جهان و همین‌طور جایی برای نژادپرستی در رسانه‌های اجتماعی وجود ندارد».

سرانجام فیس‌بوك انتقادها را پذیرفت و قرار است پست‌‌های حاوی نفرت‌پراکنی را حذف كند. انتقادهای شدید و تحریم دست‌کم 90 شركت اقتصادی جهانی، مسئولان فیس‌بوک را وادار به واکنش کرد و قرار است این شبکه اجتماعی در برابر پست‌ها و مطالبی كه شائبه نفرت‌پراکنی دارند، اقدام می‌کند. مارک زاکربرگ اعلام کرده پست‌های مسئله‌دار سیاست‌مداران نیز ازاین ‌پس حذف یا علامت‌گذاری می‌شوند. این اقدام پس از تحریم تبلیغاتی 90 شركت مهم و افزایش اعتراضات است كه سبب شد این شبکه اجتماعی اقداماتی جدید علیه پیام‌های نژادپرستانه و پست‌های نفرت‌پراکنانه انجام دهد. تحریم تبلیغاتی از دو هفته پیش آغاز شده بود و مارك زاكربرگ سرانجام جمعه تصمیم گرفت بخش زیادی از تبلیغات ناظر بر کارزار انتخاباتی آمریکا را نیز ممنوع كند.
به گزارش یورونیوز مارک زاکربرگ گفته استکه همه آن پست‌هایی که گروه معینی از انسان‌ها را به علت «نژاد، ریشه‌های قومی، تبار ملی، مذهب، تعلقات اجتماعی، گرایش‌های جنسی، هویت جنسیتی یا موقعیت اقامتی خود تهدیدی برای امنیت جانی، سلامت و بقای گروه دیگری از انسان‌ها بدانند، حذف خواهند کرد. همه تبلیغاتی که به‌گونه‌ای از شأن و منزلت مهاجران، تبعیدیان، آوارگان و پناه‌جویان بکاهند نیز منع می‌شوند. از ‌این‌ پس پیام و اظهارات مسئله‌دار سیاست‌مداران را نیز برای جلب توجه کاربران علامت‌گذاری خواهد کرد». قرار است کاربران از طریق این علامت‌گذاری متوجه شوند که این اظهارات مغایر با موازین فیس‌بوک بوده یا حاوی اطلاعاتی ناصحیح هستند.
اکنون فیس‌بوک اعلام کرده است از انتشار بخش چشمگیری از تبلیغات انتخاباتی که مغایر موازین این شبکه باشد، خودداری خواهد کرد.
خبری كه هفته پیش در اوج اتفاقات متعدد كم‌رنگ ماند، اتفاق بزرگی را به‌زودی رقم خواهد زد. مجموعه‌ای از شركت‌های بزرگ تصمیم گرفته‌اند تبلیغات خود در فیس‌بوك و توییتر را محدود یا قطع كنند. آنها به كمپین مقابله با تنفر در برابر سود پیوسته‌اند و می‌خواهند پلتفرم‌هایی اجتماعی مانند اینستاگرام، فیس‌بوك، توییتر، یوتیوب و‌... را به انتشار سخنان نژادپرستانه حساس كنند‌. حالا این سخنان از ‌جانب هر كسی باشد؛ چه ترامپ و چه دیگر رادیكال‌ها. یكی از شركت‌های بررسی‌كننده تبلیغات مجازی اعلام كرده این روند برای آن است كه این پلتفرم‌ها بتوانند امكانی برای آسایش و راحتی بیشتر متقاضیان فراهم كنند‌. شركت وریزون یكی از این شركت‌هایی بود كه تصمیم گرفت به‌طور‌موقت تبلیغات بر پایه پلتفرم فیس‌بوك را متوقف كند. او به adage گفته است: «استانداردهای ایمنی برند ما تغییر نکرده است». شركت بزرگ یونیلور كه یك شركت با چندین کالاهای مصرفی چند‌ملیتی نظیر داو، لیپتون، وازلین و... است نیز اعلام كرد تبلیغ در دو پلتفرم فیس‌بوك و توییتر را تا 2020 متوقف كرده است. لوئیس دی کومو، رئیس بخش جهانی ارتباطات یونیلور، به وال‌استریت‌ژورنال گفت: «با توجه به قطبی‌شدن كنونی فضای جامعه و انتخابات پیش‌رو باید تمركز و دقت بیشتری در زمینه سخنرانی‌های نفرت‌پراكن انجام شود». این شركت معتقد است کارهای بسیاری باید انجام شود، به‌‌ویژه در زمینه مبارزه با تفرقه و گفتار نفرت‌آمیز در این دوره از انتخابات دوقطبی‌شده ادامه تبلیغات روی این پلتفرم‌ها در این زمان، باعث ارزش برای مردم و جامعه نمی‌شود. پس از این اعلامیه در هفته گذشته سهام فیس‌بوك هفت درصد سقوط كرد. نمایندگی هوندا در ایالات‌متحده، اولین شركت اتومبیل‌سازی بود که به تحریم تبلیغاتی پیوست. هوندا نیز گفت: «برای ماه آینده هوندای آمریکایی تبلیغات خود را در فیس‌بوک و اینستاگرام متوقف خواهد کرد و تصمیم می‌گیرد در كنار افرادی که در برابر نفرت و نژادپرستی متحد می‌شوند، بایستد. این یك همگرایی باارزش برای شرکت ماست که بر پایه احترام به بشریت پایه‌گذاری شده است». یكی‌دیگر از چهار شركت‌هایی كه به كمپین #StopHateForProfit پیوسته است نیز درصدد است به‌جای سود و دلارهایی كه به این سیستم‌عامل‌ها اختصاص می‌دهد، از تعداد بیشتری افراد شخصی حمایت كند و تأكید كرد: «ما می‌خواهیم فیس‌بوك این خواسته ما را كه شامل تغییر است، بپذیرد و متعهد شود كه تغییرات لازم را در این زمینه انجام می‌دهد». شركت بسکین نیز اعلام كرده است: «ما قانع نشدیم که فیس‌بوک به‌طور مؤثری به مدیریت خشونت و تفرقه‌افکنی می‌پردازد، ما هنوز شاهد تغییرات معنی‌دار نبوده‌ایم».
کوکاکولا نیز گفت قرار است تبلیغاتش را در همه پلتفرم‌ها مجدد ارزیابی کند. جیمز کوئینسی، مدیرعامل کوکاکولا به adage گفت کوکاکولا برای 30 روز تبلیغات بین‌المللی پرداخت‌شده را در تمام سیستم‌عامل‌های رسانه‌های اجتماعی متوقف می‌كند تا پس از ارزیابی سیاست‌های تبلیغاتی را اصلاح كند. این سخنگو گفته است: «انتظار مسئولیت‌پذیری و شفافیت بیشتری از شرکت‌های پلتفرم اجتماعی را كه شركایمان هستند، داریم. هیچ مکانی برای نژادپرستی در جهان و همین‌طور جایی برای نژادپرستی در رسانه‌های اجتماعی وجود ندارد».

 

اخبار مرتبط سایر رسانه ها