«استپین» جوان در خط مقدم

تغییر استراتژی انتخاباتی ترامپ از حدود سه هفته قبل و با تعیین «بیل استپین» به‌عنوان استراتژیست اصلی کمپین انتخاباتی رئیس‌جمهور آمریکا کلید خورد. مشخص بود که «برد پارسکیل»، مدیر سابق کمپین انتخاباتی ترامپ، نتوانسته انتظارات را برآورده کند و رویکرد او در برابر دموکرات‌ها احتمال شکست ترامپ در برابر بایدن را افزایش داده است. ترامپ و اطرافیانش می‌خواهند با اتخاذ رویکردی تهاجمی در تبلیغات و مناظره‌های پیش‌رو فاصله بیش از 10 درصدی خود با جو بایدن را در نظرسنجی‌ها كاهش دهند. این رویکرد را در هفته‌های اخیر و در موضع‌گیری‌های ترامپ شاهد بودیم. انتقادهای شدید از آشوب‌طلبانی که اقدام به آتش‌زدن و تخریب فروشگاه‌ها و اماکن عمومی می‌کنند و از سوی دموکرات‌ها و رسانه‌های مخالف ترامپ، معترض نام می‌گیرند، نشان از تهاجمی‌شدن رویکرد ترامپ در آستانه انتخابات ریاست‌جمهوری است. با اینکه تعدادی از جمهوری‌خواهان حامی ترامپ تردیدهایی درباره موفقیت‌آمیزبودن این روش دارند، اما اعضای کلیدی کمپین انتخابی او امید زیادی به اثربخشی این رویکرد و استراتژی جدید دارند. یکی از اعضای ارشد كمپین ترامپ به آتلانتیک می‌گوید: «تغییر در مدیریت و هدایت کمپین انتخاباتی امری لازم و ضروری بود. ما با قدرت بیشتر در میدان حضور داریم تا به مردم آگاهی بدهیم که جو بایدن ابزار دست چپ‌گرایان افراطی حامی برنی سندرز در حزب دموکرات شده و حضور او در کاخ سفید خطری بزرگ برای ایالات متحده خواهد بود». رویکرد تهاجمی استپین «استپین» زمانی به کمپین انتخاباتی ترامپ وارد شد که رسانه‌های مخالف او به انتقاد از عملکرد «پارسکیل» پرداختند و بخش عمده‌ای از عملکرد ضعیف ترامپ در رقابت‌های انتخاباتی را ناشی از بی‌توجهی «پارسکیل» به این کمپین قلمداد کردند. استپین 42ساله فردی تازه‌وارد در تیم دونالد ترامپ نیست. او در انتخابات 2016 هم یکی از مدیران منطقه‌ای کمپین انتخاباتی ترامپ بود و در ماه می‌‌‌‌امسال هم به سمت معاون مدیر کمپین انتخاباتی ترامپ ارتقای سمت یافت. استپین در میان دو کمپین انتخاباتی هم به‌عنوان مدیر سیاسی در کاخ سفید حضور داشت. سابقه همکاری استپین با جمهوری‌خواهان حتی به قبل از سال 2016 بازمی‌گردد. او پس از فارغ‌التحصیلی از دانشگاه «راتگرز» نیوجرسی، در کمپین‌های تبلیغاتی تعدادی از قانون‌گذاران ایالتی و محلی حضور یافت و اولین موقعیت مهم برای او در سال 2004 با حضور در کمپین انتخاباتی جورج دبلیو بوش، رئیس‌جمهوری سابق آمریكا رقم خورد. چهار سال بعد هم دوباره در تیم انتخاباتی رودی جولیانی، شهردار سابق نیویورک و سناتور جان مک‌کین، رقیب باراک اوباما، آخرین رئیس‌جمهوری دموكرات ایالات متحده حضور یافت. استپین از سال 2009 تا 2013 در کنار کریس کریستی، فرماندار ایالت نیوجرسی به‌عنوان معاون رئیس دفتر او حضور داشت. بعد از مسدود‌شدن پل جورج واشنگتن و ایجاد ترافیک سنگین در اطراف آن که کریستی آن را اقدامی سیاسی از سوی رقبا برای ضربه‌زدن به خود خواند و جنجالی رسانه‌ای در نیوجرسی را به‌دنبال داشت، استپین به‌همراه افرادی دیگر از تیم کریستی کنار گذاشته شد. بعدها کریستی پذیرفت که اخراج استپین اقدامی اشتباه بوده و او در آن رسوایی نقشی نداشته است. این اخراج مانع از همکاری جمهوری‌خواهان با استپین به‌عنوان مشاور سیاسی نشد و در نهایت در سال 2016 او به کمپین انتخاباتی ترامپ راه یافت. استپین در اولین موضع‌گیری‌های خود خواستار اتخاذ رویکردی تهاجمی از سوی ترامپ علیه بایدن شد و گفت: «بسیار مایلم که تقابل‌های ترامپ و بایدن بیش از مناظره‌های انتخاباتی باشد. هرچقدر این رویارویی‌های مستقیم بیشتر باشد، به نفع ما خواهد بود. همه‌چیز در این کارزار انتخاباتی باید شفاف و هدفمند باشد. اگر در زمان و مکان مناسب پیام درستی منتقل نکنیم، تاوان آن را در انتخابات خواهیم داد. ما قصد داریم با استفاده از اطلاعات دست و دقیق، بهترین تصمیم‌ها را درباره رویکرد تبلیغاتی خود اتخاذ کنیم». تمرکز بر تبلیغات تلویزیونی یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی که قرار است تیم انتخاباتی ترامپ با هدایت استپین بر آن تمرکز کنند، تبلیغات در تلویزیون و شبکه‌های اجتماعی است. در ماه‌های گذشته تیم انتخاباتی ترامپ توجه چندانی به این بخش نمی‌کرد اما استپین بر راه‌اندازی مجدد آن تأکید دارد. بودجه این تبلیغات از آغاز ماه جولای 2020 کاهش یافته بود، به‌طوری‌که در ماه جولای این بودجه به حدود یک میلیون دلار در ماه رسید؛ در‌حالی‌که قبل از آن این رقم نزدیک به 10 میلیون دلار بود. استپین قصد دارد یکی از ضعف‌های بزرگ تیم انتخاباتی ترامپ در ماه‌های اخیر را از طریق تبلیغات تلویزیونی که میلیون‌ها بیننده دارد، جبران کند. در ماه‌های گذشته انتقاد‌های زیادی از عملکرد دولت ترامپ برای مقابله با بحران کرونا صورت گرفته و او هیچ‌گاه نتوانسته در برابر این حملات و انتقادها پاسخی داشته باشد. بخش عمده‌ای از پیشتازی بایدن در نظرسنجی‌ها هم ناشی از همین عملکرد ضعیف ترامپ در ماه‌های اخیر بوده است. كمپین انتخاباتی رئیس‌جمهور آمریكا از این پس تلاش خواهد کرد تا از یک‌سو علاوه بر دفاع از عملكرد دولت در مدیریت بحران كرونا و تبعات اقتصادی ناشی از آن که باعث شده نرخ بی‌کاری به حدود 20 درصد برسد و از سوی دیگر به نزدیک‌شدن بایدن به چپ‌گرایان حزب دموکرات از جمله برنی سندرز بپردازد و درباره آن هشدار دهد. به‌تازگی استراتژی دموکرات‌ها برای انتخابات 2020 و برنامه‌های این حزب در صورت پیروزی در انتخابات منتشر شد که حاکی از نزدیک‌شدن این برنامه‌ها به برنامه‌های چپ‌گرایان از جمله برنی سندرز، نامزد کناره‌گیری‌کرده انتخابات بود. تیم ترامپ با استفاده از عدم محبوبیت قابل‌توجه جریان‌های چپ‌گرا در جامعه آمریکا می‌خواهد با تأکید بر رابطه بایدن و چپ‌گرایان باعث كاهش محبوبیت معاون باراک اوباما شود. براساس گزارشی که رسانه‌های نزدیک به دونالد ترامپ منتشر کردند، وقفه ایجاد‌شده در برنامه‌های تبلیغات تلویزیونی ترامپ به پایان رسیده و با آغاز کمپین انتخاباتی ترامپ از روز دوشنبه، این تبلیغات نیز به شکلی گسترده‌تر روی آنتن رفته‌اند. در مرحله اول قرار است این تبلیغات در ایالت‌هایی پخش شوند که ترامپ موقعیت نامناسبی در آنها دارد. ایالت‌های فلوریدا، میشیگان، پنسیلوانیا، ویسکانسین و کارولینای شمالی از جمله ایالت‌هایی هستند که بایدن با وجود برتری در آنها رقابتی نزدیک با ترامپ دارد و تیم انتخاباتی ترامپ می‌خواهد عقب‌افتادگی در این ایالت‌های کلیدی و تعیین‌کننده را جبران کند. قرار است از حدود یک ماه دیگر؛ یعنی ماه سپتامبر روند رأی‌گیری پستی در این ایالت‌ها آغاز شود و ترامپ فرصت چندانی برای اثرگذاری بر افکار عمومی این ایالت‌ها ندارد. در آن‌سو هم بایدن توجه ویژه‌ای به این ایالت‌ها دارد و با بودجه تبلیغاتی حدود 30 میلیون دلار نمی‌خواهد برتری خود در این ایالت‌های کلیدی را از دست بدهد.