حجم تبلیغات دیجیتال ایران ۱۱ هزار میلیارد تومان است

در رویداد سالانه گروه یکتانت حجم بازار تبلیغات دیجیتال ایران در سال گذشته برابر ۱۱ هزار میلیارد تومان اعلام شد. به گفته علیرضا کامرانیان‌فر، قائم‌مقام مدیرعامل گروه یکتانت این میزان، تنها ۲۰ درصد از کل حجم بازار تبلیغات موجود را دربرمی‌گیرد و با میانگین جهانی که ۶۸.۸ درصد است فاصله دارد.

به گزارش «فن‌زی»، رویداد سالانه‌ گروه یکتانت با حضور جمعی از فعالان بازار تبلیغات و کسب‌وکارهای مختلف با هدف وضعیت تبلیغات دیجیتال در کشور برگزار شد.

در این مراسم اعلام شد که یکتانت در سال گذشته با در اختیار داشتن بیش از ۸۰ درصد از سهم بازار تبلیغات وب ایران، موفق به ثبت بیش از هزار میلیارد نمایش تبلیغاتی شده است. این موفقیت با همکاری ۴ هزار ناشر و مشارکت پلتفرم‌هایی همچون روبیکا، دیوار و بازار به دست آمده است.

همچنین در این رویداد چند کسب‌و‌کار تازه این گروه نیز معرفی شد.  یکتاپی، اولین سرویس ‌B2B BNPL ایران، که قصد دارد تبدیل به یک راه‌کار مالی برای کسب‌و‌کارهای مختلف شود. یکتاکراد سکوی تامین مالی جمعی است که جذب سرمایه برای پروژه‌های سودآور را دنبال می‌کند. یکتاونچرز هم بازوی سرمایه‌گذاری یکتانت است که منابع ۳۰ کسب‌و‌کار زیرمجموعه گروه یکتانت را مدیریت می‌کند و آمادگی سرمایه‌گذاری روی کسب‌وکارهای جدید را دارد. 

علیرضا کامرانیان‌فر، قائم مقام مدیرعامل یکتانت، در ابتدای این رویداد اعلام کرد که تلاش کرده‌اند رسانه‌های دیجیتال را به ابزارهای مناسبی برای توسعه کسب‌وکارهای دیجیتال و آفلاین ایرانی تبدیل کنند.  به باور او فقط در این شرایط است که می‌توان بازار ۱۱ همتی تبلیغات دیجیتال با ۲۰ درصد سهم از کل بازار تبلیغات را به میانگین ۶۸ درصدی نزدیک کرد. او اعلام کرد که در  این رویداد می‌خواهند نقطه‌ها را به هم وصل کنند تا تصویری بزرگ در صنعت دیجیتال مارکتینگ ایران بسازند.

عقب ماندن یک دهه‌ای ایران از دنیا

در ادامه رویداد کیانوش مختاریان، راهبر ارشد فنی گروه یکتانت، با اشاره به تجربه فعالیت خود در Display Ads گوگل، بازار تبلیغات دیجیتال را مناسب توسعه‌های فنی بیشتر دانست. به گفته او، یکتانت در یک سال اخیر با تکیه بر دانش فنی، ساختارهای بهینه توسعه و هوش مصنوعی موفق شده که محصولی قدرت‌مند‌تر ایجاد کند که توانایی خدمات‌رسانی بهتر به تبلیغ‌کنندگان را داشته باشد. بهینه‌سازی خودکار کمپین‌ها و همچنین نرخ بازگشت سرمایه بهتر همگی بخشی از توسعه‌ها در جریان تیم فنی یکتانت است.

او در مورد یکتانت گفت:‌ «یکتانت در هر ثانیه چند ده‌هزار تبلیغات نمایش می‌دهد که عدد بسیار بالایی است. برای نمایش این تعداد تبلیغات، پردازش زیادی انجام می‌شود که در کنار چالش‌های مهندسی، پیچیدگی‌های فراوانی دارد.»

او تاکید کرد که برای توسعه پایدار این سیستم، آنها تغییراتی بنیادینی مطابق با فرآیندهای روز دنیا در سیستم‌های نرم‌افزاری خود ایجاد کرده‌اند.

به گفته او ایران ۵ تا ۱۰ سال از بازار تبلیغات دنیا عقب است، اما یکتانت قصد دارد این فاصله را پر کند. او در این مورد گفت:‌ «در یک سال اخیر یکتانت به سمت توسعه هوش مصنوعی رفته است. مدل‌های ساده اولیه این سرویس تا ۱۰ درصد نرخ کلیک را بالا برده است.»

سمانه طغیانی، مدیر ارشد عملیات گروه یکتانت، در بخشی از ارائه خود سهم بازار یکتانت از تبلیغات در وب را به صورت میانگین ۸۵ درصد اعلام کرد. به گفته طغیانی در حال حاضر یکتانت با بیش از ۴۰۰۰ ناشر در حال همکاری می‌کند و توانسته بیش از ۱۰۰۰ میلیارد تبلیغات را با نرخ ۳۰ هزار تبلیغ در هر ثانیه نمایش دهد.

طغیانی تاکید کرد که این شرکت توانسته در یکسال گذشته پرداختی به ناشرین خود را ۱۰۰ درصد افزایش دهد. همچنین با اضافه شدن تبلیغات دیوار، روبیکا و کافه‌بازار به خدمات یکتانت، امکان اجرای تبلیغات گسترده‌تر و هدف‌مندتر برای برندها فراهم شده است.

مدیر ارشد عملیات یکتانت گفت: «یکی از استراتژی‌های دیگر اضافه کردن سبد محصولات بوده است. دیوار بیش از ۴۰ میلیون کاربر فعال روزانه دارد. تیم فنی بستر تبلیغات هدفمندی را ایجاد کردند تا کسب‌وکارها به شکل هدفمند و بر پایه کلیدواژه کمپین‌های خود را بسازند. امکان نمایش تبلیغات بر مبنای موقعیت جغرافیایی کاربر را فراهم کردیم. روزانه بیش از ۲ هزار کسب‌وکار از تبلیغات دیوار استفاده می‌کنند.»

حضور گسترده‌تر در بازار

در این رویداد از «آژانس تبلیغاتی‌ اورانوس» هم رونمایی شد. مهران پاکند، مدیرعامل آژانس اورانوس با نمایش عملکرد محصول «بیلبورد دیجیتال» اعلام کرد که یکتانت قصد دارد به صورت گسترده‌تر وارد بازار تبلیغات Awareness شود و این آژانس جدید به دنبال فراهم‌سازی راه‌کارهای آگاهی از برند با امکان سنجش دقیق و گزارش‌دهی جامع خواهد بود.

پاکند در صحبت‌های خود اعلام کرد: «در دنیای تبلیغات می‌توانیم هر روز برای برندها داستان‌سرایی کنیم. درحال‌حاضر ۲۰ درصد بودجه مارکتینگ برندها در فضای دیجیتال خرج می‌شود که با متوسط جهانی خیلی فاصله دارد. مجموعه نیازهایی در تبلیغات تلویزیونی و محیطی پاسخ داده می‌شود که در دنیای دیجیتال باید پر شود.»

او ادامه داد: «۶ نیاز وجود دارد که اگر برآورده شوند، بودجه تبلیغات برندها بیشتر می‌شود.‌ رسانه باید ابعاد بزرگی داشته باشد، نویز تبلیغاتی کم باشد، زمان تبلیغات زیاد باشد، رسانه باید رسانه معتبری باشد که اثربخشی تبلیغاتی زیاد شود، رسانه‌ای که انتخاب می‌شود باید متناسب با پرسونای کمپین و برند باشد، و در نهایت امکان نمایش تبلیغات در قالب‌های خلاقانه و جذاب وجود داشته باشد.»

پاکند در مورد آژانس اورانوس توضیح داد: «آژانس اورانوس قرار است نیاز برندها در زمینه آگاهی از برند را پاسخ دهد. محصول ما به دنبال پاسخ دادن به ۶ نیاز اصلی برند است. ما در این آژانس رسانه‌های برتر را مشخص می‌کنیم.  تاکنون شاخص‌های آگاهی از برند هیچوقت شفاف نبوده‌اند. تمام این نکات در این آژآنس در نظر گرفته شده تا در نهایت این محصول را  به بیلبورد دیجیتال تبدیل شود.»