فناوری ارتباطات، انتخابات و نسل زد

محمدامین  صعودی. پژوهشگر  اقتصاد خلاق

برای جذب و مشارکت نسل زد (Generation Z) در یک ستاد انتخاباتی، نیاز به یک رویکرد خاص و خلاقانه دارید. نسل زد که به‌طور عمده بین سال‌های 1997 تا 2012 به دنیا آمده‌اند، با تکنولوژی بزرگ شده‌اند و تمایل به شفافیت، عدالت اجتماعی و تعامل دارند.

 نمونه‌های بین‌المللی از کمپین‌های موفق که توانسته‌اند نسل زد را به خوبی جذب کنند، شامل کمپین‌های باراک اوباما و برنی سندرز در ایالات متحده است.

ویژگی‌های نسل زد درباره ارزش‌های زندگی و کار

1. واقع‌بینی و عمل‌گرایی:

 آرمان‌گرایی کمتر: نسل زد بیشتر به واقعیت‌های موجود توجه دارد و کمتر به دنبال اهداف آرمانی و دست‌نیافتنی است.

 عمل‌گرایی: تمایل به دستیابی به نتایج ملموس و قابل اندازه‌گیری دارد و به دنبال راه‌حل‌های عملی برای مشکلات است.

2. علاقه به تعادل بین کار و زندگی:

 توازن کار و زندگی: نسل زد به دنبال شغلی است که به آنها امکان دهد تعادلی بین کار و زندگی شخصی برقرار کنند. آنها ارزش زیادی برای وقت‌گذراندن با خانواده و دوستان، و انجام فعالیت‌های تفریحی و فرهنگی قائل هستند.

 انعطاف‌پذیری: علاقه به مشاغل با زمان‌بندی انعطاف‌پذیر و امکان کار از راه دور را دارند.

3. اهمیت به سلامت روانی و جسمی:

  توجه به سلامت: نسل زد به اهمیت سلامت روانی و جسمی آگاه است و به دنبال شرایط کاری است که استرس کمتری داشته باشد و به سلامتی‌شان آسیب نرساند.

 حمایت از سلامت روانی: تمایل به کار در محیط‌هایی که از سلامت روانی و تعادل احساسی حمایت می‌کنند.

4. نگاه واقع‌بینانه به مسائل مالی:

 مدیریت مالی محتاطانه: به دلیل تجربه بحران‌های اقتصادی، نسل زد به مدیریت مالی محتاطانه اهمیت می‌دهد و به دنبال امنیت مالی است.

 پرهیز از بدهی: گرایش به پرهیز از بدهی‌های زیاد و تلاش برای صرفه‌جویی و مدیریت مالی هوشمندانه دارند.

5. جست‌وجوی معنا و تأثیرگذاری:

 کار با معنا: به دنبال مشاغلی هستند که معنا و هدفی فراتر از صرفا درآمدزایی داشته باشند. آنها به دنبال کارهایی هستند که تأثیر مثبتی بر جامعه و محیط زیست داشته باشند.

 مسئولیت اجتماعی: علاقه‌مند به شرکت‌ها و سازمان‌هایی هستند که مسئولیت اجتماعی و محیط‌زیستی را جدی می‌گیرند.

استراتژی برای ستاد انتخاباتی نسل زد

1. استفاده گسترده از تکنولوژی و رسانه‌های اجتماعی:

 پلتفرم‌های مورد علاقه: استفاده از پلتفرم‌هایی که نسل زد بیشترین فعالیت را در آنها دارد مثل اینستاگرام، تیک‌تاک، یوتیوب و توییتر.

 محتوای جذاب و ویروسی: تولید ویدئوهای کوتاه، میم‌ها، و محتوای تعاملی که قابلیت ویروسی‌شدن دارند.

2. شفافیت و صداقت:

 شفافیت در پیام‌ها: ارائه پیام‌های شفاف و صادقانه در مورد برنامه‌ها و اهداف کاندیدا.

 پاسخ به سؤالات: برگزاری جلسات پرسش و پاسخ زنده در پلتفرم‌های مختلف برای ایجاد ارتباط مستقیم با نسل زد.

3. مشارکت و تعامل:

 برنامه‌های تعاملی: ایجاد چالش‌ها، مسابقات و نظرسنجی‌های آنلاین برای جلب مشارکت نسل زد.

- تیم‌های داوطلب جوان: جذب داوطلبان جوان برای فعالیت در ستاد و بهره‌برداری از نظرات و پیشنهادهای آنها.

4. توجه به مسائل اجتماعی و محیط زیست:

 مسائل مهم برای نسل زد: تأکید بر موضوعات مهم برای نسل زد مانند تغییرات اقلیمی، عدالت اجتماعی، برابری جنسیتی و حقوق بشر.

 پروژه‌های پایدار: معرفی پروژه‌ها و برنامه‌هایی که نشان‌دهنده تعهد به مسائل زیست‌محیطی و اجتماعی هستند.

5. استفاده از تأثیرگذاران (Influencers):

 همکاری با تأثیرگذاران: جذب حمایت و همکاری تأثیرگذاران جوان و مشهور در شبکه‌های اجتماعی.

 کمپین‌های مشترک: راه‌اندازی کمپین‌های مشترک با این افراد برای افزایش دیده‌شدن و جلب حمایت.

نمونه‌های بین‌المللی  موفق

1. کمپین‌های باراک اوباما:

 انتخابات 2008 و 2012: استفاده گسترده از رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، توییتر و یوتیوب.

  برنــــامــــه MyBO: ایجــــــاد پلـــتفــــرم

MyBO) My.BarackObama) برای جذب داوطلبان و حمایت‌های مالی کوچک.

2. کمپین‌های برنی سندرز:

 انتخابات 2016 و 2020: تمرکز بر مسائل اجتماعی و اقتصادی که برای جوانان اهمیت دارند.

 شبکه‌های اجتماعی: استفاده گسترده از شبکه‌های اجتماعی و تولید محتوای جذاب و تعاملی.

3. کمپین‌های الکساندریا اوکاسیو-کورتز: 

 انتخابات کنگره 2018: استفاده از اینستاگرام و توییتر برای ارتباط مستقیم با نسل جوان. 

 محتوای خلاقانه: تولید محتوای خلاقانه و شخصی برای جذب و جلب اعتماد مخاطبان جوان.

پیاده‌سازی استراتژی در ایران

با توجه به فرهنگ و وضعیت فعلی ایران، برخی از این روش‌ها را می‌توان به طور مؤثر پیاده‌سازی کرد:

 1. استفاده از اینستاگرام و تلگرام:

 این پلتفرم‌ها بسیار محبوب هستند و می‌توان از آنها برای جذب نسل زد استفاده کرد. 

2. تولید محتوای جذاب و تعاملی: 

ویدئوهای کوتاه و خلاقانه که به سرعت پخش می‌شوند.

 3. توجه به مسائل اجتماعی و محیط زیست:

 تأکید بر موضوعاتی که برای نسل جوان مهم هستند. 

4. مشارکت و تعامل مستقیم:

 ایجاد بسترهایی برای ارتباط مستقیم و بی‌واسطه با مخاطبان

پیاده‌سازی این ویژگی‌ها در ستاد انتخاباتی

برای جذب نسل زد به ستاد انتخاباتی، باید به این ویژگی‌ها توجه ویژه‌ای کرد: 

 پیام‌های واقعی و قابل دسترس: پیام‌هایی که بر واقعیت‌های موجود و برنامه‌های عملی و ملموس تمرکز دارند. 

 تعادل و انعطاف‌پذیری: ایجاد فضایی که تعادل بین کار و زندگی را برای داوطلبان و اعضای ستاد فراهم کند.

  توجه به سلامت روانی و جسمی: فراهم‌کردن حمایت‌های لازم برای سلامت روانی و جسمی اعضا. 

 معنا و هدف: ارائه برنامه‌ها و اهدافی که معنای عمیق‌تری داشته باشند و به بهبود جامعه کمک کنند.

 مسئولیت‌پذیری اجتماعی و محیط‌زیستی: نشان‌دادن تعهد به مسائل اجتماعی و محیط‌زیستی در برنامه‌های کاندیدا.

با توجه به این ویژگی‌ها و ارزش‌ها، می‌توان استراتژی‌های مناسبی را برای جذب و مشارکت نسل زد در ستاد انتخاباتی تدوین و پیاده‌سازی کرد.