فیلمهای هالیوود دیگر طرفدار ندارند

به گزارش گروه رسانه ای شرق، نتایج یک نظرسنجی جدید نشان می‌دهد که ۵۶ درصد از نسل زد (متولدین ۱۹۹۷ تا ۲۰۱۲) و ۴۳ درصد از هزاره‌ها (دهه شصتی‌ها و هفتادی‌ها) معتقدند محتوای شبکه‌های اجتماعی با روند زندگی آنان «مرتبط‌تر» است تا سریال‌ها و فیلم‌های سنّتی. همچنین، تقریباً نیمی از این افراد احساس ارتباط شخصی قوی‌تری با خالقان محتوای دیجیتال دارند تا با بازیگران و شخصیت‌های سینمایی و تلویزیونی.این نتایج کلیدی، از نوزدهمین گزارش سالانه مؤسسه دیلویت درباره روند دیجیتال رسانه‌ای به دست آمده است که به بررسی ترجیحات مخاطبان در حوزه رسانه و سرگرمی می‌پردازد.چین وایدنر، نایب‌رئیس مؤسسه دیلویت، در گفت‌وگو با هالیوود ریپورتر می‌گوید اکنون بین رسانه‌های سنتی و شبکه‌های اجتماعی «جنگ» به راه افتاده است.«نسل زد به طور متوسط بیش از ۵۴ درصد از وقت خود را در پلتفرم‌های اجتماعی سپری می‌کند و کمتر از ۴۳ دقیقه به تماشای رسانه‌های سنتی اختصاص می‌دهد..»

 

چالشی بزرگ برای استودیوهای هالیوودیدرحالی‌که صنعت سرگرمی برای جلب‌توجه مخاطبان به‌شدت تلاش می‌کند، بزرگ‌ترین استودیوها و سرویس‌های استریمینگ خود را در برابر پلتفرم‌های به‌روز بزرگی می‌بینند که مملو از خالقانی هستند که برای تمام سلیقه‌ها و مخاطبان محتوا تولید می‌کنند.این نظرسنجی نشان می‌دهد که مخاطبان جوان اعتماد بیشتری به تولیدکنندگان محتوای دیجیتال دارند و احساس ارتباط نزدیک‌تری با آن‌ها می‌کنند — عاملی که باعث افزایش تعامل تبلیغاتی در این پلتفرم‌ها می‌شود. از سوی دیگر، پلتفرم‌هایی که از هوش مصنوعی برای پیشنهاد محتوای شخصی‌سازی‌شده استفاده می‌کنند، چرخ مصرف محتوا را سریع‌تر می‌چرخانند و این چالشی است که شرکت‌های سرگرمی سنتی به‌سختی می‌توانند با آن مقابله کنند.وایدنر می‌گوید: ۵۲ درصد از نسل زد و ۴۵ درصد از هزاره‌ها احساس می‌کنند ارتباط عمیق‌تری با خالقان محتوای دیجیتال دارند. نکته مهم این است که آن‌ها به تبلیغات و نقدهای محصولی که در شبکه‌های اجتماعی می‌بینند، بیشتر اعتماد دارند و این تأثیر مستقیمی بر تصمیمات خرید آن‌ها دارد.

 

چرا الگوریتم‌های اجتماعی قوی‌تر از سرویس‌های استریمینگ هستند؟سرویس‌های استریمینگ نیز دارای سیستم پیشنهاد محتوایی هستند، اما پلتفرم‌های اجتماعی روزانه حجم عظیمی از محتوا را توسط کاربران و خالقان مستقل دریافت می‌کنند و الگوریتم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، این محتواها را به طور دقیق به مخاطبان هدف خود نشان می‌دهند.وایدنر در این رابطه می‌گوید: هم‌زمان با گسترش نقش هوش مصنوعی در کار و صنعت، شبکه‌های اجتماعی از این فناوری برای شخصی‌سازی محتوا استفاده می‌کنند. این یک چالش جدی برای رسانه‌های سنتی و سرویس‌های استریمینگ است که نمی‌توانند به‌راحتی از این تجربه استفاده کنند.نارضایتی از قیمت بالای سرویس‌های استریمینگگزارش دیلویت همچنین نشان می‌دهد که مخاطبان به طور فزاینده‌ای از قیمت سرویس‌های استریم ناراضی هستند. تقریباً نیمی از مشترکانِ این سرویس‌ها احساس می‌کنند که هزینه‌ای بیش از حد پرداخت می‌کنند و ۴۱ درصد معتقدند که محتوای ارائه‌شده ارزش این هزینه را ندارد.در نتیجه، سرویس‌های رایگان که با پخش تبلیغات همراه است، محبوبیت بیشتری پیدا کرده‌اند، خصوصاً در میان نسل جوان.وایدنر با اشاره به افزایش قیمت‌های اشتراک و نارضایتی مخاطبان هشدار می‌دهد «اگر این چالش کنترل نشود، سرویس‌های استریمینگ ناچار خواهند شد مدل کسب‌وکار خود را تغییر دهند.»«اگر شرکت‌ها نتوانند این تعادل را برقرار کنند، ممکن است مجبور شوند راهکارهای متفاوتی برای حفظ کاربران خود پیدا کنند.»

 

ابتذال، دیگر معضل هالیوود، که مشتری نداردرسانه‌های اجتماعی تنها مشکل هالیوود نیستند. این صنعت برای دهه‌ها از عناصر جنسی به‌عنوان ابزاری برای داستان‌سرایی و جذب مخاطب استفاده کرده است، اما حالا این جنبه آن تبدیل به یک مشکل جدی شده است.یافته‌های اخیر نشان می‌دهد نسل جوان، به‌ویژه نسل زد، دیگر چنین محتوایی را نمی‌پذیرد و خواهان داستان‌هایی عمیق‌ و ملموس‌تر است. تغییر اولویت‌ها؛ از کلیشه‌های جنسی به روابط انسانیبر اساس تحقیقی که توسط «مرکز پژوهشگران و داستان‌نویسان» دانشگاه کالیفرنیا انجام شده است، ۶۳.۵ درصد از نوجوانان ترجیح می‌دهند که آثار سینمایی و تلویزیونی بر روابط دوستانه افلاطونی تمرکز داشته باشد. همچنین ۶۲.۴ درصد از این گروه بر این باورند که استفاده از محتوای جنسی به‌عنوان ابزار داستان‌سرایی ضروری نیست.آلیشا جی. هاینس، مدیر تحقیقات این مرکز، این تغییر رویکرد را بازتابی از خستگی نسل جوان از کلیشه‌های رایج سینمایی می‌داند.او می‌گوید: جوانان می‌خواهند داستان‌هایی ببینند که طیف گسترده‌ای از روابط پیچیده و واقعی را به نمایش بگذارد.در همین راستا، داده‌های جدید نشان می‌دهد که تعداد فیلم‌های بدون محتوای جنسی به طور قابل‌توجهی از سال ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۳ افزایش یافته‌اند. طبق تحقیقات استفان فالوز، تحلیل‌گر داده‌های سینمایی، سهم این گونه فیلم‌ها از ۲۰ درصد به ۵۰ درصد رسیده است.

 

هالیوود زیر فشار تغییر ذائقه مخاطبانتغییر رویکرد تماشاگران، برای هالیوود که در طول دهه‌ها از جذابیت‌های جنسی به‌عنوان ابزاری برای جذب مخاطب و افزایش فروش استفاده کرده است، چالشی جدی به شمار می‌رود. بااین‌حال، به نظر می‌رسد استودیوهای بزرگ در حال پذیرش این واقعیت هستند که محتوای جنسی دیگر تضمینی برای موفقیت نیست.سایت سینمایی مووی‌گاید که بیش از دو دهه است روندهای سینمایی را بررسی می‌کند، در گزارشی آورده است: نادیده‌گرفتن رابطه جنسی صریح نه‌تنها منطقی‌تر است، بلکه شانس موفقیت فیلم‌ها را نیز افزایش می‌دهد. مخاطبان عمومی بیشتر به داستان‌های دوستانه و زندگی واقعی علاقه نشان می‌دهند.نتایج تحقیقات و داده‌های جدید نیز نشان می‌دهند که نسل جدید تماشاگران سینما و تلویزیون دیگر جذب محتوای سطحی و مبتنی بر کلیشه‌های جنسی نمی‌شوند. آن‌ها به دنبال داستان‌هایی هستند که بازتاب‌دهنده روابط واقعی، انسانی و پیچیده باشند.هالیوود، به‌عنوان نماد صنعت سرگرمی، برای جذب و حفظ نسل جدید مخاطبان، باید تغییرات ذائقه آن‌ها، هزینه‌های بالا و پیچیدگی‌های زندگی امروزی، و همچنین پیشرفت روزافزون تکنولوژی و رسانه‌های اجتماعی را مدنظر قرار دهد. این صنعت باید مسیر خود را از کلیشه‌های تکراری و محتوای جنسی محدود در بستری پرهزینه، به‌سوی داستان‌سرایی خلاقانه و عمیق تغییر دهد.حال باید دید برنده میدان جذب مخاطب در سال‌های پیش رو چه کسی خواهد بود: الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی، یا صنعت پُرسابقه سرگرمی در آمریکا.