کاربران دیوار چگونه به استقبال یلدا رفتند؟
صدرنشینی پوشاک در جست‌وجوهای یلدایی دیوار
فکر می‌کنید کاربران دیوار برای شب یلدا، بیشتر چه چیزی را جست‌وجو کرده‌اند؟ خوراکی؟ تجهیزات و لوازم یلدایی؟ نه! هیچ‌کدام از اینها! ۶۸ درصد جست‌وجوهای مرتبط با یلدا، در زیردسته‌های لباس و پوشاک انجام شده. از آن طرف هم اهالی استان‌های قم، خراسان رضوی و خراسان جنوبی نسبت به جمعیت‌شان بیشتر از همه آگهی یلدایی منتشر کرده و کاربران بوشهر، کرمان و کردستان هم بیشتر از همه به آگهی‌هایی از جنس یلدا واکنش نشان داده‌اند.
فکر می‌کنید کاربران دیوار برای شب یلدا، بیشتر چه چیزی را جست‌وجو کرده‌اند؟ خوراکی؟ تجهیزات و لوازم یلدایی؟ نه! هیچ‌کدام از اینها! ۶۸ درصد جست‌وجوهای مرتبط با یلدا، در زیردسته‌های لباس و پوشاک انجام شده. از آن طرف هم اهالی استان‌های قم، خراسان رضوی و خراسان جنوبی نسبت به جمعیت‌شان بیشتر از همه آگهی یلدایی منتشر کرده و کاربران بوشهر، کرمان و کردستان هم بیشتر از همه به آگهی‌هایی از جنس یلدا واکنش نشان داده‌اند. معمولا یلدا را به هندوانه و انار و تنقلاتش می‌شناسیم و نونوار شدن بیشتر ما را به یاد نوروز می‌اندازد؛ اما داده‌های دیوار، می‌گوید بسیاری از کاربران اتفاقا یلدا را هم نونوار می‌خواهند. ۹۰ درصد کل جستوجوها در دیوار و برای جشن یلدا در زیردسته‌های مرتبط با پوشاک و همچنین لوازم دکوری و تزیینی بوده است. برای اینکه حال و هوای یلدا در بین کاربران دیوار دست‌مان بیاید، نگاهی انداخته‌ایم به آمار آذر ۱۴۰۱، تا ببینیم کاربران برای جشن‌گرفتن طولانی‌ترین شب سال چه چیزهایی را تدارک می‌بینند و بیشتر چه چیزهایی را جست‌وجو می‌کنند؛ اینکه یلدا بیشتر جشن بزرگ‌ترهاست یا بچه‌ها، اینکه اهالی کدام استان‌ها بیشتر آگهی‌های یلدایی منتشر می‌کنند و ساکنان کدام استان‌ها بیشتر با آگهی‌های یلدایی تماس می‌گیرند.
هر روز یلدایی‌تر از دیروز!
به گزارش اتاق خبر دیوار، آمارهای روزانه کاربران دیوار نشان می‌دهد از اول آذر، هرچه به یلدا نزدیک‌تر می‌شویم، هم انتشار آگهی و هم میزان جست‌وجو برای یلدا بیشتر می‌شود. تعداد این جستوجوها در آخرین روز آذر بیش از پنج‌برابر روز اول این ماه بوده؛ همچنین در روزهای پایانی آذر حدود چهار‌برابر روزهای اول این ماه آگهی‌های مرتبط با یلدا منتشر شده.
«یلدا» چه بپوشم؟
«یلدا» یکی از عبارات بسیار گسترده در دیوار است، البته در آذر‌ماه. در ۸۷ زیردسته از این پلتفرم، آگهی‌های اقلام مرتبط با این شب منتشر شده. کاربران برای جست‌وجوی اقلام یا خدمات مد‌نظرشان، در این زیردسته‌ها، کلمه «یلدا» را به‌تنهایی یا در کنار کلمات دیگری در نوار جست‌وجوی دیوار وارد کرده‌اند. مثلا در زیردسته «ظروف سرو و پذیرایی»، هم کلمه «یلدا» را به‌تنهایی و هم عباراتی مانند «ظرف آجیل یلدا» را جست‌وجو کرده‌اند. بیشترین سهم این جستوجوها متعلق به زیردسته‌های لباس و پوشاک است. ۶۸ درصد کل جست‌وجوهای یلدایی کاربران دیوار در این زیردسته‌ها بوده و البته سهم «کفش و لباس بچه» بیشتر از نصف این جستوجوها و طبعا بیشتر از «لباس بزرگسالان» است. از کفش و جوراب تا کلاه، از سارافون تا هودی، از «سنتی» تا «شیک»، از «محلی» تا «مجلسی» همه و همه در بین جستوجوها به چشم می‌خورد. تعدادی از کاربران هم به دنبال لباس‌هایی بودند که با دیگر اعضای خانواده «ست» باشد و برایش عبارت‌های «ست لباس مادر-دختری یلدا»، «ست لباس مادر-پسری یلدا» و حتی «ست لباس خواهر-برادری و پدری یلدا» را جست‌وجو کرده‌اند. بعد از لباس، کاربران «لوازم دکوری و تزیینی» را جست‌وجو کرده‌اند. این زیردسته ۲۲ درصد کل جست‌وجوهای یلدا را به خودش اختصاص داده. این جستوجوها به‌خوبی نشان می‌دهد که حال و هوای یلدا، بیش از هر چیز حال و هوای نونوار شدن است.
جغرافیای یلدا در دیوار
در بین همه استان‌های کشور، ساکنان استان قم نسبت به جمعیت‌شان، بیشترین آگهی یلدا را منتشر کرده‌اند. بعد از آن، به ترتیب استان‌های خراسان رضوی و خراسان جنوبی در رتبه‌های دوم و سوم قرار دارند. اما پروپاقرص‌ترین مشتریان این آگهی‌ها اهالی استان بوشهر بوده‌اند. بوشهری‌ها به طور میانگین ۱۱ بار اطلاعات تماس هر آگهی منتشرشده در استان‌شان را دریافت کرده‌اند. پس از آن، به ترتیب استان‌های کرمان و کردستان قرار دارند. در هرکدام از این استان‌ها، اطلاعات تماس هر آگهی یلدا به‌طور میانگین بیش از ۱۰ بار دریافت شده است.
این مردم نازنین
می‌گویند یلدا در اصل جشن میلاد خورشید بوده در بلندترین شب سال. این موضوع چه در تاریخ واقعیت داشته باشد، چه نداشته باشد، تمثیلی است از خلقیات و روحیات اهالی ایرانِ فرهنگی. مردمان این فرهنگ، فارغ از مرزهای جغرافیایی انگار عادت داشته‌اند در سخت‌ترین لحظات خودشان را امیدوار و سر پا نگه دارند و شاید این تنها سرمایه‌شان برای بقا بوده و هست. با این‌همه، تکاپوی کاربران در دیوار برای جشن‌گرفتن یلدا شاید یک معنی‌اش این باشد که هنوز باید به همین امید کم‌رمق امیدوار باشیم. راستی، دیوار برای شما شب یلدای زیبایی را آرزو می‌کند.
