حزب دموکرات در خدمت سلبریتی‌ها
در روزهای نزدیک به انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا در ماه نوامبر، کارزارهای سیاسی به طور فزاینده‌ای به شبکه‌های اجتماعی رو آورده‌اند تا رأی‌دهندگان جوان‌تر را تحت تأثیر قرار دهند. در این میان، مجمع ملی دموکرات‌ها گوی سبقت را ربود و فهرستی طولانی از چهره‌های تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی را در همایش سال ۲۰۲۴ خود به نمایش گذاشت.
در روزهای نزدیک به انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا در ماه نوامبر، کارزارهای سیاسی به طور فزاینده‌ای به شبکه‌های اجتماعی رو آورده‌اند تا رأی‌دهندگان جوان‌تر را تحت تأثیر قرار دهند. در این میان، مجمع ملی دموکرات‌ها گوی سبقت را ربود و فهرستی طولانی از چهره‌های تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی را در همایش سال ۲۰۲۴ خود به نمایش گذاشت.
به گزارش نیوزویک، در شبی که می‌توان آن را «غلبه تیک‌تاک» بر مجمع ملی دموکرات‌ها نامید، میکروفون این کنوانسیون برای اولین بار در اختیار تعدادی از چهره‌های تأثیرگذار و تولیدکنندگان محتوا در شبکه‌های اجتماعی قرار گرفت تا در کنار چهره‌های سیاسی سرشناسی مثل باراک اوباما، رئیس‌جمهوری سابق آمریکا، سخنرانی کنند. این سخنران‌ها چهره‌هایی چون دژا فاکس، نابلا نور، کارلوس ادواردو اسپینا، اولیویا جولیانا و جان راسل بودند که در مجموع بیش از ۲۴ میلیون دنبال‌کننده در فضای مجازی دارند. علاوه‌بر ارائه سخنرانی، به هر چهره تأثیرگذار دسترسی بی‌سابقه‌ای به فضاهای گوناگون برای تولید محتوا و تعامل مستقیم با مخاطبانشان هم داده شده بود. مجمع ملی دموکرات‌ها به منظور نفوذ بر میلیون‌ها رأی‌دهنده جدید بیش از ۲۰۰ تولیدکننده محتوا را در شیکاگو گرد آورد که برخی از آنها در راستای حفظ منافع حزب دموکرات و دعوت به رأی‌دادن به کامالا هریس سخنرانی کردند. دژا فاکس در شبکه اجتماعی تیک‌تاک ۱۴۰ هزار دنبال‌کننده دارد. او اولین چهره تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی بود که در مجمع ملی دموکرات‌ها سخنرانی کرد. دژا فاکس از سال‌های نوجوانی در زمینه حقوق باروری کار کرده است و یکی از اعضای کارزار ریاست‌جمهوری هریس به شمار می‌رود.
نابلا نور، کارآفرین بنگلادشی-آمریکایی و مدافع کارزار «نگاه مثبت به بدن» با بیش از ۱۱ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک، یوتیوب و اینستاگرام، دومین چهره سرشناس شبکه اجتماعی بود که در کنوانسیون ملی دموکرات‌ها روی سن رفت و از کامالا هریس حمایت کرد.
کارلوس ادواردو اسپینا هم که قرار است در مجمع دموکرات‌ها شرکت کند، پدری اروگوئه‌ای و مادری مکزیکی دارد و با ویدئوهایش در مورد اخبار، سیاست، غذا، فوتبال و سیاست‌های مهاجرتی ایالات متحده، طرفداران زیادی در تیک‌تاک به دست آورده است. او از شهرتش برای دفاع از حقوق مهاجران غیرقانونی و فشار برای اصلاح قوانین مهاجرت استفاده می‌کند.
اولیویا جولیانا نیز یک مدافع مشهور دیگر حق سقط جنین از تگزاس است که در نشست کنوانسیون دموکرات‌ها قرار است درباره «مبارزه برای آزادی» سخنرانی کند. انتخاب این چهره‌ها به این دلیل است که کامالا هریس تلاش دارد با تأکید بر حقوق زنان و حق انتخاب باروری برای آنها، آرای بیشتری از جمعیت زنان را از صندوق ترامپ خارج و به‌نفع خود ثبت کند.
جان راسل هم یک روزنامه‌نگار با ۱۱ میلیون دنبال‌کننده در پلتفرم‌هایی مانند تیک‌تاک و یوتیوب است که قرار شده در شب پایانی مجمع ملی دموکرات‌ها سخنرانی کند. سازمان‌دهندگان این شب را «برای آینده ما» نام‌گذاری کرده و گفته‌اند این سخنرانی‌ها روایت‌هایی در مورد چگونگی مبارزه انتخابات ۲۰۲۴ خواهند بود. راسل که به دلیل قابل دسترس کردن و قابل فهم کردن موضوع‌های سیاسی پیچیده برای مخاطبان وسیعی از جوانان مشهور است، احتمالا با حضور در این نشست، بر انرژی‌دادن به رأی‌دهندگان جوان و تشویق آنها به مشارکت در روند انتخابات، تمرکز خواهد کرد.
در همین حال برخی گزارش‌ها حاکی از آن است که به سازندگان محتوا در شبکه‌های اجتماعی امکان دسترسی به میهمانی‌ها در قایق‌های کروز با حضور اعضای کارزار انتخاباتی دموکرات‌ها و مکان‌های متعدد فیلم‌برداری با غذا و نوشیدنی رایگان داده شده است؛ در‌حالی‌که این امکان برای رسانه‌های سنتی فراهم نیست.
به نوشته ایندیپندنت، برخی از خبرنگاران گزارش دادند که به‌رغم امکانات رفاهی برای تولیدکنندگان محتوای شبکه‌های اجتماعی، گزارشگران رسانه‌های معتبر مطبوعاتی از ساده‌ترین امکانات هم محروم بودند و برخی برای پیدا‌کردن جایی برای نشستن هم مشکل داشتند.
استفاده از چهره‌های سرشناس به‌جای تبلیغات سنتی، روشی است که در مطالعه جدید دانشگاه هاروارد هم، به عنوان ترفندی تأثیرگذار بر جوانان مورد تأیید قرار گرفته است. نویسندگان مقاله‌ای مرتبط با این موضوع تأکید کرده‌اند که کانال دریافت اطلاعات در عصر کنونی به این شیوه، یعنی استفاده از شبکه‌های اجتماعی است و راه گریزی از آن نیست. به گفته آنها، همان‌طور‌که چهره‌های تأثیرگذار شبکه‌های اجتماعی در بالا‌بردن فروش محصولات نقش دارند، حضور آنها در سیاست هم می‌تواند اثرگذار باشد.
با این نگاه، هر دو حزب برای دستیابی به حامیان بیشتر و جلب نظر رأی‌دهندگان، از افراد مشهور استفاده می‌کنند. ماه گذشته، در جریان کنوانسیون ملی جمهوری‌خواهان هم، برگزارکنندگان از هالک هوگان، کید راک و جیسون آلدین به عنوان چهره‌های محبوب و رسانه‌ای دعوت کردند. با‌این‌حال دونالد ترامپ در ماه جولای از کارزار کامالا هریس که با اجرای خوانندگان رپ همراه بود، انتقاد کرد و گفت: «من به اجرای کنسرت یا سرگرمی نیاز ندارم و کافی است فقط به فکر ساختن یک آمریکای قدرتمند باشم».
