برند برنده

محمدجواد براتی- مدیر روابط عمومی فولاد مبارکه:  فولاد مبارکه یک دارایی و ثروت مهم برای تمام ایرانیان است. اگر این نگاه جا بیفتد که صنایع می‌توانند پیشران توسعه کشور باشند، هر ایرانی که دل در گروی توسعه ایران دارد، بدون شک صنایع کشور را دارایی خود و دارایی ملی می‌بیند و به آن افتخار می‌کند؛ درست شبیه شهروندان کره جنوبی که به سامسونگ افتخار می‌کنند و آن را یک محرک توسعه برای کشور خود می‌دانند.

وقتی این درک ایجاد شد که صنایع، دارایی یک کشور هستند و درک متقابل جمعی ایجاد شد، گره‌ها راحت‌تر باز می‌شود و ازقضا چون برندهای بزرگ جهانی، این موضوع را به‌خوبی می‌دانند، مفهومی با عنوان «مسئولیت اجتماعی» برای خود تعریف کرده‌اند تا بتوانند بهتر در جامعه پیرامونی خود رسوخ کنند و سرمایه اجتماعی به دست آورند.

در ایران متأسفانه آفت نگاه سیاسی به صنایع و اقتصاد سبب شده تا گاهی بخشی از جامعه صنایع را در راستای منفعت عمومی نبینند و در راستای منفعت شخصی بینند و گاهی علیه تولید و صنایع سوگیری‌های عمومی ایجاد شود. سوگیری‌هایی که بدون شک، علیه توسعه کشور عمل می‌کند. این در حالی است که نگاه به سرمایه‌های ملی، باید فارغ از هرگونه گرایش و سوگیری سیاسی باشد و فولاد مبارکه یک سرمایه ملی و صنعت مادر است و وجود آن برای توسعه ایران ضروری به شمار می‌آید.

بنابراین نمی‌توان تصور کرد که کسی ایران را دوست داشته باشد اما خواهان آسیب به سرمایه‌های کشور باشد. در فولاد مبارکه تلاش شده است که نگاه‌های سیاسی از مجموعه برچیده شود و تخصص و مهارت حرف اول را بزند. در فولاد مبارکه حتی نگاه منطقه‌ای وجود نداشته و این مجموعه خود را یک برند ملی و متعلق به تمام مردم ایران می‌داند. در حال حاضر فولاد مبارکه به نقطه‌ای رسیده است که برای مردم ایران لنگرگاه امید باشد و بدانند که می‌توانند با وجود تمام مشکلات، دارایی‌هایی داشته باشند که قدرت رقابت جهانی دارد و نام ایران را سربلند کند.

نکته قابل توجه اینکه در اندیشه بنیان‌گذاران فولاد مبارکه هم خیر کثیر و منفعت عمومی مردم و خدمت به ایران مورد تأکید بوده است. درواقع باید بگویم که فولاد مبارکه متعلق به مردم و یک سرمایه ملی است. اگر در کشوری مثل کره جنوبی، مردم به برندی مانند سامسونگ افتخار می‌کنند و صنایع مهم را عامل توسعه کشور خود می‌دانند، ما هم باید به دیدگاهی برسیم که جایگاه صنایع مهم در توسعه کشورمان را درک کرده و به آن به چشم دستاورد و دارایی ملی نگاه کنیم. با این نگاه می‌توان امیدوار بود فولاد مبارکه برندی باشد که مردم ایران به آن افتخار کنند و آن را پیشران توسعه کشور بدانند.

البته باید تأکید کنم که مقصود از بالیدن به یک دارایی و سرمایه ملی، نقدگریزی نیست. بدون شک به عملکرد بزرگ‌ترین برندهای دنیا هم نقدهایی وارد است اما مقصود این است که مردم فولاد مبارکه را دارایی خود بدانند و با این نگاه نقد کنند. طبیعی است که وقتی بدانیم همه ما سوار یک کشتی هستیم و جز آن کشتی دارایی دیگری نداریم، رفتارمان در قبال مشکلات هم متفاوت می‌شود.

کم‌کم یاد می‌گیریم کنار هم بنشینیم، با هم مسیر را جلو برویم و مشکلات را برطرف کنیم و باعث رشد همدیگر شویم و کم‌کم سعی می‌کنیم حرف‌های همدیگر را بفهمیم و در قبال یکدیگر مسئولیت‌پذیر باشیم.

این امر اثبات‌شده‌ای است که در نهایت برگ برنده آن برندی است که سرمایه اجتماعی دارد و برند برنده می‌تواند یک کشور را به توسعه و آبادانی برساند و خیر کثیر ایجاد کند.